近些年來(lái)保健品行業(yè)迅猛發(fā)展，步入“新時(shí)代”。而今的中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)也猶如快跑的巨人，呈現(xiàn)膨脹式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億元，而膳食補(bǔ)充劑類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1300億元，并以每年10%的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)將成為全球第二大健康營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)市場(chǎng)。
擁有龐大消費(fèi)群體和旺盛消費(fèi)需求的中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，致使中國(guó)成為一塊保健產(chǎn)品福地，得到了越來(lái)越多海外品牌的青睞。在2017年末由國(guó)藥勵(lì)展主辦的第六屆中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)上，就已聚集了來(lái)自國(guó)內(nèi)外近1000家健康產(chǎn)品品牌商與服務(wù)商。值得注意的是，其中有約10%為海外的頂級(jí)保健品企業(yè)。
并且，據(jù)主辦方透露，在今年4月將于上海舉辦的新一屆展會(huì)上，登陸中國(guó)的海外品牌數(shù)量將再次有大幅提升，其中美國(guó)領(lǐng)軍保健食品品牌Now Foods、德國(guó)最大保健品牌Orthomol、加拿大第一運(yùn)動(dòng)健康品牌Muscle Tech都將其作為進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的首站，敲開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。新一屆展會(huì)還會(huì)特別推出海外保健品進(jìn)入中國(guó)高峰論壇，為保健品國(guó)際貿(mào)易提供專業(yè)的商業(yè)解決方案。
由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，很多海外品牌雖看好中國(guó)機(jī)會(huì)，但在資質(zhì)申請(qǐng)、渠道拓展等方面屢屢受阻。于是，選擇參加行業(yè)高端展會(huì)成為“必需”，一方面通過(guò)論壇和教育獲取行業(yè)前沿資訊和國(guó)家政策解讀，另一方面則是建立中國(guó)市場(chǎng)渠道的不二選擇。
藍(lán)帽子門(mén)檻高 時(shí)間長(zhǎng)
隨著“大健康”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》于2016年7月1日正式實(shí)施，保健食品注冊(cè)和備案相結(jié)合的雙軌制時(shí)代正式開(kāi)啟。
但保健品常規(guī)進(jìn)口手續(xù)非常繁復(fù)且冗長(zhǎng)。通常情況下，為獲取CFDA保健食品標(biāo)志（俗稱“藍(lán)帽子”），海外品牌平均需要為每個(gè)SKU（單個(gè)產(chǎn)品品種）支付50萬(wàn)-100萬(wàn)成本，且審批時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)1-2年。
如果沒(méi)有“藍(lán)帽子”，產(chǎn)品則不能進(jìn)入藥店或直銷等專業(yè)渠道。
跨境助攻撬開(kāi)快速通道 政策不確定多風(fēng)險(xiǎn)
國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)法規(guī)制約著海外保健品企業(yè)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，跨境電商的出現(xiàn)大幅降低了海外品牌的落地壁壘，為大量原來(lái)短時(shí)間內(nèi)難以進(jìn)入中國(guó)的產(chǎn)品敞開(kāi)了大門(mén)。但市場(chǎng)監(jiān)管的難度（投訴案例、虛假宣傳和質(zhì)量問(wèn)題逐年增多）、政策的不確定性，也是造成阻礙進(jìn)口保健品成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的困境之一。
“中國(guó)資本+海外品牌”中外互補(bǔ) 風(fēng)光無(wú)限
海外品牌通過(guò)跨境進(jìn)入，加速了他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的布局，但無(wú)法化解市場(chǎng)對(duì)未來(lái)走向的擔(dān)憂，長(zhǎng)期來(lái)看跨境電商和一般貿(mào)易二者是融合互補(bǔ)的趨勢(shì)。因此早早選擇通過(guò)行業(yè)展會(huì)的方式積極布局線下渠道的企業(yè)已顯示出其具有遠(yuǎn)見(jiàn)的前瞻性，這也是中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)能夠迅速打造上千品牌的展示舞臺(tái)和聚集12萬(wàn)人次專業(yè)觀眾的價(jià)值之所在。
諸多中國(guó)企業(yè)紛紛以收購(gòu)、合作等多種方式，嫁接國(guó)際資源，實(shí)現(xiàn)中外互補(bǔ)。中國(guó)市場(chǎng)龐大的消費(fèi)力和潛力也讓國(guó)外保健品企業(yè)愿意與中國(guó)企業(yè)合作，曲線入華。國(guó)內(nèi)保健品格局正向“中國(guó)資本+海外品牌”的模式轉(zhuǎn)變。而一些帶頭企業(yè)的成績(jī)也讓很多海外保健品品牌意識(shí)到，入駐中國(guó)這塊福地，品嘗中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)大蛋糕，已成為剛需。
2014年12月30日，上海美深投資管理有限公司成立并成為加拿大健康食品第一品牌Jamieson（健美生）在中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家代理。
2016年德國(guó)知名品牌SUNLIFE公司和上海德記行建立了合作伙伴關(guān)系，攜手進(jìn)軍中國(guó)保健品市場(chǎng)。
2018年2月老牌制藥企業(yè)哈藥股份出資人民幣19億元認(rèn)購(gòu)美國(guó)健康公司GNC約30萬(wàn)優(yōu)先股
大閘已開(kāi) 國(guó)際保健品牌進(jìn)入中國(guó)絕佳時(shí)機(jī)
隨著《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》的正式實(shí)施，膳食補(bǔ)充劑類產(chǎn)品只要符合“原料目錄”的要求即可申請(qǐng)備案，入市進(jìn)程極大縮短。1月25日首個(gè)海外保健品備案已獲得批準(zhǔn)，1月27日保健食品評(píng)審中心網(wǎng)站又公布了17款進(jìn)口保健食品備案信息。據(jù)悉多個(gè)產(chǎn)品正在審批中，膳食補(bǔ)充劑類產(chǎn)品即將加速進(jìn)入中國(guó)。
同時(shí)，在4月的第七屆中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)上，“首屆NHNE營(yíng)養(yǎng)保健食品國(guó)際高峰論壇——海外保健品進(jìn)中國(guó)”將正式啟動(dòng)。屆時(shí)，行業(yè)專家和終端市場(chǎng)共聚一堂，全面研究探索海外保健品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方法和路徑，幫助國(guó)際品牌少走彎路。
進(jìn)口保健食品備案產(chǎn)品概況
截止2018年1月19日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局保健食品評(píng)審中心最新公布17款進(jìn)口保健食品備案，其產(chǎn)品主要來(lái)自3大美國(guó)知名保健企業(yè)。其中健康之路有限公司（Healthy Solutions， LLC）已獲準(zhǔn)的進(jìn)口備案保健食品數(shù)量為11件。美國(guó)安士制藥有限公司（A&ZPharmaceutical， Inc.）為1件。參與中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)收獲頗豐的羅濱遜制藥有限公司（Robinson Pharma， Inc.）憑借多年的積累暫獲5件。
正確開(kāi)啟中國(guó)保健品市場(chǎng) 一路高歌猛進(jìn)
此次進(jìn)口保健食品備案的開(kāi)口，讓產(chǎn)品入市周期大大縮短，價(jià)格也會(huì)隨之有所下調(diào)。海外保健企業(yè)憑借強(qiáng)大的品牌力和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在監(jiān)管和渠道壁壘逐步弱化的背景下，尋得絕佳時(shí)機(jī)涌入中國(guó)市場(chǎng)，一路高歌猛進(jìn)！
在許多人看來(lái)，這場(chǎng)登陸戰(zhàn)中，助力國(guó)際品牌加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、建立覆蓋中國(guó)全境的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)，國(guó)藥勵(lì)展主辦的“中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)”（NHNE）功不可沒(méi)。作為中國(guó)最具規(guī)模的健康營(yíng)養(yǎng)與保健品專業(yè)展會(huì)，進(jìn)口保健品也變成行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)，NHNE帶來(lái)的保健品產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)包括終端，引來(lái)了行業(yè)人士和普通消費(fèi)者的高度關(guān)注，使得國(guó)際企業(yè)進(jìn)入中國(guó)信心倍增，紛紛入駐。在NHNE平臺(tái)資源的拓展下，眾多海外品牌從中獲得代理商、行業(yè)信息、上市渠道等多元化資源，從而更加有序地步入中國(guó)保健品行業(yè)快車(chē)道。
第七屆中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)（NHNE）與美國(guó)知名保健品品牌——NOW諾奧共同尋求商務(wù)合作與渠道開(kāi)拓（中國(guó)代表：上海濟(jì)邦生物科技有限公司）
目前了解到，包括NOW諾奧、New Chapter、Muscle Tech、Natrue's Way、Schiff、Nordic Naturals、Orthomol、Natures Plus、Jamison、Holland & Barrett、New Nordic、LaboratoiresActiva、Enervite、Robinson、Good Health、Hankintatukku、NatureFit Brands、Sunlife等眾多知名海外保健品牌將參與今年4月舉辦的第七屆中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)（NHNE），在他們看來(lái)，NHNE就是打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)的金鑰匙。
Orthomol （膳食補(bǔ)充劑、母嬰保健品）——?dú)W洲保健品第一品牌
Good Health（膳食補(bǔ)充劑）——新西蘭最負(fù)盛名的健康產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之一
Nature Made中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人邱金對(duì)于今年4月舉辦的第七屆中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)博覽會(huì)（NHNE）非常期待與看好，他表示：“NHNE匯聚了保健品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，上萬(wàn)種藍(lán)帽子保健食品在此展出，從質(zhì)量和數(shù)量上都達(dá)到了預(yù)期，整體體現(xiàn)展會(huì)的專業(yè)水平，可以說(shuō)是保健品行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)。Nature Made作為全球領(lǐng)先的健康食品企業(yè)，希望通過(guò)此次展會(huì)收獲經(jīng)銷商代理商、樹(shù)立企業(yè)形象、獲取權(quán)威且具有前瞻性的行業(yè)資訊。”
對(duì)于NHNE的未來(lái)發(fā)展，邱金先生也提出了自己的寶貴意見(jiàn)，在他看來(lái)展會(huì)國(guó)際化趨勢(shì)是必然，目前越來(lái)越多的國(guó)際品牌涌入中國(guó)，作為行業(yè)最具影響力的保健品展覽會(huì)，國(guó)際影響力也會(huì)日益增強(qiáng)。嫁接國(guó)際資源，提高國(guó)際保健品品牌比例，推動(dòng)展會(huì)國(guó)際化發(fā)展，對(duì)展會(huì)本身和保健品行業(yè)的發(fā)展前景都具有重大意義。據(jù)了解，這屆展會(huì)相較上一屆有了更大的提升和突破，聚集了500余個(gè)國(guó)際品牌，也是目前為止海外數(shù)量最多的保健品盛會(huì)，成為行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的存在。
可見(jiàn)，中國(guó)超過(guò)千億級(jí)別的保健食品市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)不僅僅是中國(guó)保健食品企業(yè)的千億市場(chǎng)，儼然成為全球保健食品企業(yè)的千億市場(chǎng)。面對(duì)中國(guó)保健品市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，海外品牌需要儲(chǔ)備好資源，加足馬力進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)。希望未來(lái)更多的知名保健品品牌進(jìn)入中國(guó)大放異彩，共同把中國(guó)保健品市場(chǎng)這塊蛋糕做大做強(qiáng)，為更多中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造福祉。
