近日，由品牌觀察雜志社聯(lián)合中國品牌研究院等機構(gòu)發(fā)布了2017第十一屆中國品牌價值500強，據(jù)統(tǒng)計，共計56家藥企上榜，品牌總價值為9960.86億元。
根據(jù)評選方的公告，品牌價值評估涉及年營業(yè)收入、營業(yè)利潤、行業(yè)屬性、行業(yè)地位、品牌歷史等最核心的幾個考評指標(biāo)。
▍分行業(yè)看，醫(yī)藥品牌價值大
其中，國藥以1019.85億元品牌價值位居首位，同時，國藥也是唯一一個千億元量級的品牌。此外，華潤醫(yī)藥以803.29億元，上海醫(yī)藥以551.95億元分別位列二、三。
同時上榜的醫(yī)藥品牌還有云南白藥（523.62億元）、同仁堂（476.52億元）、復(fù)星醫(yī)藥（360.88億元）、康美藥業(yè)（310.55億元）、白云山醫(yī)藥（295.65億元）、恒瑞醫(yī)藥（288.20億元）等。
按地區(qū)分布看，上榜的56個醫(yī)藥品牌中，廣東上榜的醫(yī)藥品牌最多，10個；其次是湖南、上海各5個，北京4個等。
此次，共有 47個行業(yè)的品牌上榜2017中國品牌價值 500強。按行業(yè)劃分，醫(yī)藥保健行業(yè)上榜的企業(yè)數(shù)量位列第二，僅次于金融行業(yè)。
▍品牌讓產(chǎn)品賣得快、賣的貴
品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力；溢價力是指在同等品質(zhì)和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。
品牌價值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結(jié)果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據(jù)。
除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。
相對而言，購買決策時間越短的產(chǎn)品比如快速消費品，品牌價值越大；買方與賣方信息不對稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價值越大；對身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業(yè)。
相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業(yè)，因為行業(yè)不同，品牌價值相差會比較大。
