千虹醫(yī)藥網(wǎng)12月4日訊 一夜之間，莎普愛(ài)思滴眼液，這個(gè)知名的廣告產(chǎn)品，攤上大事！
▍莎普愛(ài)思滴眼液，被曝坑害患者
12月2日，“丁香醫(yī)生”公眾號(hào)發(fā)布《一年狂賣(mài)7.5億的洗腦神藥，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》的文章，矛頭直指莎普愛(ài)思滴眼液。
文章引述多位眼科醫(yī)生的說(shuō)法和權(quán)威文獻(xiàn)資料，力證“莎普愛(ài)思滴眼液”預(yù)防和治療白內(nèi)障，是彌天大謊；是用洗腦式廣告營(yíng)銷(xiāo)，“坑害”老年人，使其延誤治療、有失明風(fēng)險(xiǎn)。
文章并稱(chēng)“眼科醫(yī)生經(jīng)常開(kāi)玩笑說(shuō)，如果誰(shuí)能研發(fā)出治療白內(nèi)障的藥物，拿個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)也沒(méi)問(wèn)題?！?
公開(kāi)資料顯示，丁香醫(yī)生作為國(guó)內(nèi)健康科普類(lèi)的平臺(tái)，在健康科普上一向很權(quán)威。騰訊小程序推出的辟謠小程序里，對(duì)于健康養(yǎng)生類(lèi)的辟謠，多由丁香醫(yī)生批注。丁香醫(yī)生的主體丁香園，更是在2014年獲得騰訊7000萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資。
▍莎普愛(ài)思迅速回應(yīng)
這篇文章發(fā)出后，閱讀量迅速?zèng)_破“10萬(wàn)+”，也迅速將“莎普愛(ài)思滴眼液”推向公眾質(zhì)疑的漩渦之中，品牌價(jià)值危在旦夕。
數(shù)小時(shí)后，“莎普愛(ài)思”官方公眾號(hào)以《莎普愛(ài)思滴眼液--點(diǎn)滴幸福，明亮眼睛！》的文章作出回應(yīng)，亮出了眾多證書(shū)，并稱(chēng)“實(shí)驗(yàn)證明，莎普愛(ài)思滴眼液能達(dá)到預(yù)防和治療白內(nèi)障的目的?！?
圖自：莎普愛(ài)思官方公眾平臺(tái)
▍誰(shuí)在說(shuō)謊，誰(shuí)在欺騙
丁香醫(yī)生的文章指出，中國(guó)因眼病致盲的因素里，47%是因?yàn)榘變?nèi)障。
莎普愛(ài)思滴眼液正是抓住了這一健康需求市場(chǎng)，迅速崛起。洗腦式營(yíng)銷(xiāo)的廣告看的人停不下來(lái)。
除了廣告里的無(wú)所不能，如今的社交媒體上竟然流行一個(gè)段子：白內(nèi)障，看不清，莎普愛(ài)思滴眼睛…
甚至到了發(fā)展成“兒歌”、“搖籃曲”的地步。如果家里老人多的話，那就成為家庭之歌。
且不說(shuō)這款滴眼液的效果，從該公司2016年財(cái)報(bào)里可以看出，2016年，莎普愛(ài)思公司的廣告費(fèi)用高達(dá)2.6億人民幣，而同年的藥物研發(fā)費(fèi)用只有0.29億，白內(nèi)障相關(guān)藥物的研發(fā)只有550萬(wàn)。這也是洗腦式營(yíng)銷(xiāo)成為經(jīng)典案例背后的原因：砸錢(qián)，天天洗。
此外，眾多眼科醫(yī)生表達(dá)了對(duì)這款滴眼液的深?lèi)和醇病?
本來(lái)，莎普愛(ài)思滴眼液主要推廣渠道在醫(yī)院。
2004年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)了其轉(zhuǎn)為OTC藥品的申請(qǐng)。從此，它脫離了眼科醫(yī)生的“束縛”，開(kāi)始在藥店終端市場(chǎng)火了起來(lái)，與更多的老年人有了直接接觸。
丁香醫(yī)生的文章指出，目前，全球眼科醫(yī)生對(duì)治療白內(nèi)障的共識(shí)是，手術(shù)治療，但有些制藥公司卻摧毀了大眾對(duì)這一疾病的科學(xué)認(rèn)知。
國(guó)家衛(wèi)計(jì)委旗下的中國(guó)防盲治盲網(wǎng)說(shuō)：不論何種白內(nèi)障，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止、還沒(méi)有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。
美國(guó)眼科學(xué)會(huì) 2016 年的《成人白內(nèi)障臨床指南》中寫(xiě)到：對(duì)于人類(lèi)來(lái)說(shuō)，目前沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有任何一種藥物能夠有效治療或延緩白內(nèi)障的進(jìn)展。眼科醫(yī)師應(yīng)該對(duì)患者說(shuō)明這一問(wèn)題。
“丁香醫(yī)生”援引東方醫(yī)院眼科主任崔紅平的話表述到：“莎普愛(ài)思正是是利用了人類(lèi)恐懼開(kāi)刀的心理，錯(cuò)誤宣傳白內(nèi)障不開(kāi)刀也可以治好，我的專(zhuān)家門(mén)診每個(gè)星期都會(huì)碰到這種病人。它如果真的治愈白內(nèi)障的話，拿諾貝爾獎(jiǎng)是沒(méi)有問(wèn)題的。”
復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科的盧弈教授也表示，臨床上碰到的病人多數(shù)都是這種滴了眼藥水最后仍然要過(guò)來(lái)開(kāi)刀的病人，我從一個(gè)眼科醫(yī)生的角度來(lái)說(shuō)，這藥物沒(méi)效，這是明確的。
實(shí)際上，莎普愛(ài)思滴眼液中的有效成分叫芐達(dá)賴氨酸，在少數(shù)動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中對(duì)于延緩白內(nèi)障有一定的效果。
但是，崔紅平醫(yī)生一個(gè)形象的比喻打破了在人體上具有同樣效果的可能性。
“很多藥物的藥理作用是理論上的，實(shí)際用到人體可能是兩碼事，如果動(dòng)物實(shí)驗(yàn)上有效的藥物都能用于人體，癌癥早就被治愈了?！?
文章指出，退一萬(wàn)步說(shuō)，被批準(zhǔn)的莎普愛(ài)思的適應(yīng)癥是“早期老年性白內(nèi)障”，然而這家公司早在洗腦式的廣告中，模糊掉了“早期”二字。
但，莎普愛(ài)思并不同意。
莎普愛(ài)思在其官方微信平臺(tái)發(fā)布的文章里指出，Ⅲ期臨床試驗(yàn)結(jié)果顯示：莎普愛(ài)思滴眼液能突破眼睛生理屏障，直達(dá)晶狀體病灶，發(fā)揮預(yù)防和治療白內(nèi)障的功效。是一種安全的、有效的新型抗白內(nèi)障新藥。1998年底取得國(guó)家藥監(jiān)局新藥轉(zhuǎn)正式生產(chǎn)批件。
并亮出患者的感謝信。
▍一邊倒的留言
在這篇文章后，留言呈現(xiàn)了一邊倒的局面，不知道是不是丁香醫(yī)生的證據(jù)更為充實(shí)，還是讀者在恐懼之中更容易沖動(dòng)，其大體如下：
圖自：丁香醫(yī)生讀者留言
更有上文中的醫(yī)生崔紅平提出了一個(gè)建議：既然這么多眼科醫(yī)生來(lái)質(zhì)疑這個(gè)事，國(guó)家藥監(jiān)局是不是能要求他重新進(jìn)行嚴(yán)格的大規(guī)模臨床實(shí)驗(yàn)，你已經(jīng)是上市公司了，賺了幾十個(gè)億了，拿出兩個(gè)億來(lái)做個(gè)臨床實(shí)驗(yàn)，給大家一個(gè)交代，這個(gè)要求不過(guò)分吧。
這件事最后何去何從，賽柏藍(lán)將持續(xù)保持關(guān)注。
